最近因为工作的原因，频频和这样一个词汇打交道---消费升级，它所指的是随着新生代消费者群体（80后、90后）逐渐成为消费的中坚力量，他们给社会消费的结构带来的新的影响。这个东西说起来很泛，举几个例子吧。
去年冬天的时候，恰好我们正在研究着中国宠物经济的发展，有机会接触到一个公司，做的是宠物的用品，例如喂食的盆，饮水机，狗窝等等，咋一看没啥的，但是其实他的这些东西里面都有比较智能的部分，篇幅限制不赘述，因为当时他们还开了些宠物店，所谓的宠物店就是开在城市社区附近的小店，主要做的是给宠物洗澡、做SPA，顺带还卖一些狗粮猫粮之类，在做实地调研的时候，恰好亲眼看到了店里的服务人员正在给小狗做SPA服务，心想，好像很多人都没有享受的福利，现在小狗都能享受了，真的是人不如狗啊，这就是所谓的消费升级？
第二个例子是我自己本身的，记得刚上大学那会，有时候晚上肚子饿了，就去外面的便利店去买方便面，那会儿觉得那个方便面好吃啊，而当时便利店里面的选择也非常的多，基本上有一个版面的货架都是陈列着那玩意，而且都是放在比较显眼的位置。但是慢慢的，尤其是最近，我好像突然发现，小店里面原来陈列方便面的货架上，除了在不显眼的位置外，都放上了其他 的零食品类，而我自己，也早已经摒弃了这样的饮食习惯。关于其中的端倪，从方便面的行业公开数据可以看出来，据中国食品科学技术学会公布的资料，2015年，中国大陆方便面总产量362.49亿份，较上年下跌8.54%；销售额490.91亿元，较上年下跌6.75%。2016年1-8月，主要企业仍未能止跌回升，整个行业仍在调整中。
一方面是传统的消费品牌、品类在走向没落，另一方面是新的、有趣的、时尚的品牌不断兴起，其基本的驱动力，一方面与整体经济发展水平的提升及人民可支配收入的增加相关，此外，还来源于新的消费人群的形成和成长。因此要研究消费升级，我们还必须把视角投向这个领域的消费者，研究他们的消费习惯和动向。
关于如何在消费升级的浪潮中，找到真正的值得买的消费品牌，我只有一个判断标准，就是看这个品牌有没有真正地为它的用户“节省”决策成本，消费升级的核心不在于提供琳琅满目的商品和品类，而是告诉消费者，对于他（她）而言，什么样的东西是最值得他去消费和拥有的；换言之，它提供给顾客的不是一道选择题，而是一个判断题，这将大大节约消费者的决策时间。
